Reklamu v Československu od roku 1954 určovaly takzvané Reklamní podniky. Na počátku 70. let se dostává do povědomí obyvatel zejména podnik Merkúr, později k Merkuru přibyl ERPO. K Merkuru a Erpu se následně přiřadila Optima (propagace Brněnských veletrhů a výstav ) a Rapid. K propagaci zahraničních výrobků na území Československa zas sloužila agentura s názvem Made in publicity, která byla agenturou Československé tiskové kanceláře.
Rychlý rozvoj zaznamenaly i jednotlivé typy médií a kromě tištěných periodik se reklamní prostor stále více dostával do rozhlasu a televize. Od roku 1966 pracují v jednotlivých televizních studiích samostatné reklamní oddělení, jejichž úkolem je právě vytváření televizních reklamních spotů. A televize se pomalu stává médiem číslo jedna, i když vlastnit v té době televizní přijímač nebylo až tak ekonomicky únosné a těch televizních přijímačů zas nebylo mezi obyvatelstvem až tak mnoho. Zejména pro mladé rodiny to znamenalo, koupit takový přijímač pouze na půjčku. V roce 1967 se poprvé na československých televizních obrazovkách objevila jednoduchá animace figurky vejčitého tvaru omamující reklamní blok Československé televize.
Postavička vznikla v autorské dílně animátora Eduarda Hoffmana a jejím úkolem bylo vyplnit mezeru, respektive zviditelnit předěl mezi vysíláním a jednotlivých reklamních bloků. Něco podobného bylo v té době v západoněmecké televizi, kde 2. dubna 1963, jen jeden den poté, co začal vysílat druhý okruh německé televize, se začal vysílat i Mainzelmännchen. Obdoba postavičky "Pan Vajíčko".
Kvalitu či rozměr Mainzelmännchen, pan Vajíčko nedosáhl, ale splnil svůj účel.
Koncem 70. let se produkce reklamy v různých médiích začíná více podobat na komerční produkci tehdejších západních zemí a to díky obrodnému procesu takzvané Pražského jara. Po vyprchání euforie ze svobody vojsky Varšavské smlouvy, dochází k normalizačním praktikám i v reklamním prostoru a vše se podřídilo komunistické straně a jejím socialistickým výdobytkem. Ale ti dříve narození, si určitě podívají televizní reklamy svého mládí, které jsem na konci tohoto článku připravil. Příjemné vzpomínky přátelé.
